Kongres Rynku Sportu marką rozpoznawalną w Polsce i Europie

Redakcja Magazynu Pomorskiego rozmawia z dr Joanną Jedel, kierownikiem Zakładu Zarządzania w Sporcie w Akademii Wychowania Fizycznego i Sportu w Gdańsku 

II Międzynarodowy Kongres Rynku Sportu w XXI wieku odbędzie się w maju w Gdańsku. Po ubiegłorocznym, który był sukcesem i został bardzo dobrze przyjęty, macie Państwo z pewnością dalsze ustalenia dotyczące najważniejszych wyzwań, przed którymi stoi teraz rynek sportu. Jakie to wyzwania?

Współczesny rynek sportu jest w procesie profesjonalizacji. Szacunki wskazują, że w Europie Zachodniej udział sportu w wartości PKB kraju wynosi między 1% a 2%. Jego udział będzie się zwiększał z uwagi na wzrost znaczenia sektora usług i nowych technologii w gospodarce. Chcąc odnosić sukcesy na arenie międzynarodowej i krajowej, należy scalić cztery elementy: finanse, warsztat trenerski, wyselekcjonowanych sportowców oraz spiąć to klamrą dobrego zarządzania. Właściwy system wartości i praktyki biznesowej pozwoli sprostać wyzwaniom, przed jakimi stoi współczesny rynek sportu. Każdy medal mistrzostw Europy, świata i olimpijski ma swój wymiar finansowy i tylko profesjonalne zarządzanie pozwala na osiąganie sukcesów na miarę oczekiwań i zaangażowanych środków finansowych.

Jest Pani doktorem nauk ekonomicznych, kierownikiem Zakładu Zarządzania w Sporcie w AWFiS w Gdańsku. Dlaczego właśnie zarządzanie w sporcie uważa Pani za tak niezwykle istotne?

Uważam, że jest to nadal obszar niszowy, szczególnie w Polsce. Akces Polski do struktur unijnych i alokacja środków finansowych pozwoliły na wybudowanie infrastruktury sportowej, dzięki której mamy szansę na rozwijanie sportu w ujęciu społecznym, jak i biznesowym. Obecne kluby sportowe oraz obiekty, na których odbywają się imprezy różnej rangi, potrzebują kadr wykształconych, które są w stanie właściwie i z sukcesem zarządzać tymi podmiotami. Mamy wiele przykładów, że właściciele obiektów znajdujących się w gminach czy powiatach dopłacają do funkcjonowania znajdującej się tam infrastruktury. Rozwiązaniem tego problemu jest np. koncepcja komercjalizacji obiektu nakreślona jeszcze przed jego wybudowaniem lub też, o ile istnieją takie możliwości, dokonanie modernizacji obiektu do wymagań rynkowych, tak aby powstała infrastruktura wielofunkcyjna, którą można wynajmować na różnorodne imprezy i wydarzenia. Jeżeli brakuje planu komercjalizacji, to jest to sytuacja, która świadczy to o tym, że struktura zarządzania oraz kadry nie są w stanie wypracować na odpowiednim poziomie zysków, a generują operacyjną stratę i w konsekwencji powiększają długi. Drastycznym przykładem braku profesjonalnego zarządzania i nadzoru właścicielskiego jest klub ekstraklasy Wisła Kraków o olbrzymich tradycjach. Zapaść organizacyjna tego klubu doprowadziła do skraju bankructwa. Jest to przykład niewłaściwego zarządzania i alokacji zasobów, braku równowagi pomiędzy celami takimi jak zwycięstwa sportowe a zyski finansowe, profesjonalnego podejścia do klubu jako spółki akcyjnej. Biorąc powyższe pod uwagę, należy stwierdzić, że zarządzanie w sporcie jest współcześnie niezwykle istotne. Profesjonalizm w zarządzaniu jest koniecznością w każdym klubie sportowym, jak i obiekcie sportowym.

cały artykuł na stronie internetowej Magazynu Pomorskiego –> http://www.magazynpomorski.eu/nasze-rozmowy/1159-kongres-rynku-sportu-marka-rozpoznawalna-w-polsce-i-europie

Tekst i foto: Magazyn Pomorski

Kategorie: Wszyskie. Autor: Redakcja. Dodaj zakładkę do bezpośredniego odnośnika.

O Redakcja

Polonia Sport – Serwis informacyjny dotyczący imprez sportowych organizowanych przy współpracy ośrodków polonijnych na całym świecie. Serwis ten opiera się na drukowanym biuletynie “Polonia Sport”, stronie internetowej www.poloniasport.com , audycjach Radia Polonia Sport i przekazywaniu aktualności przez FanPage na Facebooku. Głównym celem serwisu jest propagowanie sportu wśród Polonii na całym świecie, wspieranie i popularyzacja idei Światowych Igrzysk Polonijnych, Polonijnych Mistrzostw Świata oraz imprez z udziałem Polonii. Poprzez serwis informacyjny „Polonia Sport” pragniemy informować Polonię o bieżących i minionych wydarzeniach sportowych. Realizacji projektu przyświeca podtrzymywanie więzi z ojczyzną i polską kulturą, a także poznawanie i propagowanie kultury Polskiej poprzez sport, rekreację oraz projekty kulturalne i charytatywne. Uwaga! Jakiekolwiek powielanie, wykorzystywanie i dystrybucja zawartych na stronach internetowych należących do redakcji POLONIA SPORT materiałów dozwolona jest wyłącznie za zgodą właściciela. Warunkiem uzyskania zgody na wykorzystanie materiałów, do których prawa autorskie należą redakcji POLONIA SPORT jest przytoczenie ich w niezmienionej postaci wraz z widocznym i wyraźnym oznaczeniem: “Źródło – www.poloniasport.com” lub innym równoważnym, a jeśli publikacja jest w Internecie – wraz z aktywnym linkiem do strony, z której treść została pobrana. Prawa autorskie Treść serwisów internetowych należących do redakcji POLONIA SPORT wraz z podstronami i wszystkie ich elementy podlegają ochronie przewidzianej przez austriackie oraz międzynarodowe prawo, w tym w szczególności przez przepisy o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.